Как малым логистическим компаниям привлекать сотрудников — даже с небольшим бюджетом
Рынок логистики в России быстро растёт, и в отрасли работают уже почти 6 миллионов человек. Но из-за нехватки сотрудников многим бизнесам приходится отказываться от части перевозок. Особенно трудно находить людей малым компаниям — им сложно конкурировать с крупными работодателями. В этой статье рассказываем о доступных решениях, которые помогают быстрее и эффективнее нанимать людей.
Состояние рынка труда в логистике
Сегодня каждая третья вакансия на hh.ru — из сферы логистики. При этом 65% компаний не могут быстро найти работников. Отрасли не хватает молодых сотрудников: средний возраст водителя составляет 45 лет. И, несмотря на рост зарплат (+48% за год), молодёжь не спешит в отрасль — часто дело в неудобных условиях труда.
Логистика привлекательна по зарплате, но, к сожалению, не по условиям труда. Текучесть на складах доходит до 80%. А за некоторых водителей развернулась настоящая борьба. Малые компании не могут обеспечить стабильность, как это делают крупные, но они более гибкие в зарплатной политике.
Как укомплектовать команду
Вот ключевые рекомендации, как с помощью небольших улучшений сделать вакансии в логистике привлекательнее.
| Проблема | Что делать |
| Молодёжь не откликается | Сделайте условия простыми и прозрачными: оформление без волокиты, быстрый старт, обучение на месте, гибкий график и возможность подработки |
| Найм отнимает много времени и сил | Автоматизируйте подбор — это быстрее и часто дешевле. Покажите «человеческое лицо» компании: разместите фото склада, машины, команды. Напишите пару строк от руководителя: вакансия с личным подходом привлекает отклики лучше, чем шаблонный текст |
| Люди уходят | Поддерживайте честный диалог с сотрудниками: рассказывайте о графике и условиях работы заранее, избегайте неожиданных штрафов. Люди ценят открытость и простое общение |
Как продвигать вакансии при небольшом бюджете
Даже крупные компании не всегда готовы много тратить на поиск сотрудников. Вот примеры, как можно закрыть вакансии быстро и недорого.
Кейс 1: найти водителей в пиковые периоды
Проблема: Онлайн-реклама и поиск через приложения не приносили откликов, а закрыть вакансии нужно было срочно.
Решение: Провели точечную смс-рассылку по базе резюме hh.ru — водители быстро отвечают на прямые сообщения.
Результат:
• 5001 смс
• 1862 просмотра вакансии
• 127 откликов
• Стоимость отклика: 394 ₽
• Бюджет рекламной кампании: 50 010 ₽
Кейс 2: найти складских сотрудников в сезон продаж
Проблема: Склады компании находятся за городом, сложно найти людей поблизости. Нужно было не только быстро подобрать кандидатов, но и понять, откуда их возить корпоративным транспортом.
Решение: Для продвижения использовали сразу три инструмента: «Вакансия дня», «Вакансия дня + турбо-отклик» и Clickme.
Результат:
• 3666 просмотров вакансий
• 476 откликов
• Стоимость отклика от 2 до 454 ₽ в зависимости от инструмента
• Отзыв клиента: «Не успеваем обрабатывать отклики!»
• Бюджет рекламной кампании: 367 797 ₽
Кейс 3: найти курьеров в сложных регионах
Проблема: В небольших городах сложно найти достаточно работников.
Решение: Разместили одну вакансию на всю Россию, запустили смс- и Clickme-рассылку.
Результат:
• 32 076 показов
• 912 просмотров
• 97 откликов
• Отзыв клиента: «Мы закрыли все сложные локации»
• Бюджет рекламной кампании: 96 000 ₽ (86 000 ₽ — смс-рассылка, 10 000 ₽ — услуга мультиразмещения)
Рассмотрите возможности продвижения вакансий от hh.ru
Clickme — рекламная платформа для продвижения вакансий сразу на нескольких площадках:
• Вакансия появится в мобильной и веб-версиях hh.ru, в VK и выдаче Яндекса
• Можно настраивать показ по полу, возрасту и уровню дохода кандидата — и быстрее находить подходящих соискателей
Даёт в 3-5 раз больше просмотров и откликов, чем обычное размещение
Смс-рассылка — быстрый способ показать вакансию соискателям и получить отклик:
• Рассылку хорошо открывают и читают
• Отправляется людям, которые активно ищут работу
Вакансия дня — выделение вашей вакансии на главной странице и в мобильном приложении hh.ru на 7 дней:
• Вакансия видна авторизованным и анонимным посетителям сайта hh.ru
• Даёт приоритетное размещение в поисковой выдаче hh.ru
• Позволяет охватить все регионы России
Вакансия дня + турбо-отклик — не только отображает вакансию на главной странице, но и поднимает её в топ поисковой выдачи, чтобы получить больший охват.
Все инструменты простые и удобные в использовании. Чтобы настроить их под свои задачи, не нужно быть опытным эйчаром или маркетологом. Оставьте заявку — и мы поберём подходящее именно вам решение за разумный бюджет.
